Dijital yatırım bütçeleri

Medya yatırımlarında dijitalin aldığı pay büyümeye devam ediyor. Reklamcılar Derneği, 2014’ün ilk altı ayında yapılan 3 milyar TL’lik medya yatırımının %18,2’si dijitale gittiğini açıkladı. Fakat, aslı soru; Markalar gerçekten dijitalden yeterince faydalanabiliyorlar mı?

Cevap net; Hayır, çoğu marka dijitalden yeterince yararlanamıyor.

Peki dijitalde yapılan birçok işin başarıya ulaşamamasının altında yatan en önemli sebep ne?

Sebep, yapılan işlerin ve projelerin hedefleri ve amaçları ile bu işe adanan kaynakların arasındaki uçurum.

Evet belki işi yapanlar tarafında sektör son 10 senede birçok tecrübe edindi, fakat bu konudaki üst yönetimlerin ve marka tarafındaki tecrübelerin yeterli olmaması, bu işlere gerekli kaynakların (ekip tecrübesi veya bütçe) ayrılmasının önündeki en büyük sebep. Bu durum dijitalde bazı markaların çok hızla ilerlerken, diğerlerinin ise çok geride kalabilmesine sebep olmakta. Hatta, artık sektör dinamiklerini etkileyen en büyük etkenlerden biri olarak da markaların dijitali ne kadar efektif kullandığı konusu öne çıkmakta.

Markaların dijitaldeki hedefleri ve amaçları ile bu işlere ayırdıkları kaynakların kopukluk göstermeyeceği bir 2015 dileği ile…

Yorum yapın

Eposta adresiniz yayınlanmayacaktır. Zorunlu alanlar yıldızlı olarak işaretli *

*